程序化广告的未来

前一阵看到一句话:Programmatic is eating the media world,意思就是程序化广告正在吞噬媒体的世界。 程序化广告这些年发展很快,人们都看到了程序化对传统媒体售卖方式吞噬,不少人却忽略了程序化广告本身也在剧烈变化之中,很可能再过5年后的程序化广告和现在又大不一样了。

下面畅想下程序化广告的未来:

  1. 媒体端的改变
    会有更多的传统媒体也开始用程序化来售卖广告。比如电视,广播,户外广告,楼宇广告,甚至高速路上的路边广告, 电影的片前广告都会程序化。 这些还都算传统媒体,将来一定会有针对程序化广告的媒体创新, 会有不少崭新的广告媒体出现。
  2. 广告形式的改变
    将来的广告应该不只是一个文字,图片,视频,他应该是交互的,不只是用户与广告的交互,应该是用户之间,用户与广告间,多方的互动。
  3. 广告购买方式的改变
    将来市场应该会有越来越多小的广告主。比如我们附近的小餐厅,可以花几百块钱, 在某个广告购买平台上开账号,在方圆500米以内投放各种媒体广告。
  4. 广告业态的变化
    第三点提到会有越来越多的小广告主, 他们会是各地小广告公司的服务对象。 地方的小广告公司将摆脱地域的限制,可以为广告主在线上直接购买全国,乃至世界范围的优质广告资源。现在不少DSP养着不小的销售队伍,私以为这应该不是未来的方向。 未来大大小小的广告公司会承担这些销售工作, DSP则需要回归初心,专心搭建高效的媒体购买平台。
  5. 统一的媒体采购平台
    将来应该会出现,能采购各种媒体流量的平台,也就是媒体采购的淘宝。甚至是程序化广告业的各种服务,都可以在这里实现一站购买。 这不表示DSP的消亡,众多DSP会是这个市场上媒体购买服务的卖家。
  6. 媒体的价值会更透明
    随着程序化广告的推进,数据的越来越透明,不同的媒体是什么样的受众,适合什么样的人群,价值几何,也都会越来越透明。
  7. 线上线下数据打通
    打通已有客户及线上潜在客户的数据, 用线下数据指导线上的广告投放,反过来用线上数据再指导线下的活动。这个市场会有超越传统CRM概念的系统出现,可能会产生远超SalesForce的巨头。

上面这些展望都是蜻蜓点水,没有展开,每个点展开了都要长篇大论。谁要是感兴趣欢迎一起讨论。

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